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如何打造故宫IP?优秀的文创产品应该具备哪些条件？11月2日下午，全国政协委员、故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民莅临东亚文化之都非遗美学交流大会暨2022青灯市集(秋季)，以《故宫文创如何引领新国潮发展-以故宫中国节为例》为题，开展讲座。他表示，优秀的文创产品一定要“有质感、有温度、有趣味、有故事”。

讲座上，王亚民以故宫博物院开展过的展览和文创产品制作历程为例，深入分析主题文创项目的拓展方向，为温州文化创意融入当代生活建言献策。“文化是创意的基础，创意是文化赋能的手段，从事文化创意行业，最根本的是要懂文化。”王亚民介绍，目前故宫博物院收藏了许多文物，是中国收藏文物最多的博物馆。在此基础上，故宫对新文创的设计探索过程体现了宫廷感、趣味性、探索性和仪式感，着重寻找文物的当代价值，并为其导入当代审美。

王亚民认为，文化是文化创意产品的核心和灵魂，如果没有对文化重新的解读和诠释，文创产品就是苍白的，是没有生命力的。对此，他提出：“搞文创我们首先要研究五千年以来的历史文化、研究中国五千年的人们生活、研究五千年人们的生活方式，了解老百姓最需要什么。只有把产品思维上升到产业思维，由点性思维上升到结构性思维，才能更好地搞文创，这样的文创才有质感、有温度、有趣味、有故事。”

王亚民历任河北人民出版社副社长，河北教育出版社社长、总编辑、党委书记，河北出版总社副社长。

原标题：故宫博物院原常务副院长王亚民来温开讲：优秀的文创产品要“有质感、有温度、有趣味、有故事”

记者：华晓露摄像/摄影/剪辑：杨冰杰

关键词： 故宫博物院 文化创意 教育出版社