寻找温州民营经济“新”活力丨产业突围正在“定制”

说起温州的服装产业,你的印象停留在哪里?

深入企业车间,你会发现传统的服装流水线,有些已被可视化“单件流”生产线取代,一条流水线能同时生产各种款式的衣服,个性化定制也能“量产”。

设计的灵感或许也不在服装厂里了,散落在工作室里的独立设计师们,成了创意“外脑”,不时会迸发出不一样的火花。


(资料图片仅供参考)

AI赋能之下,30秒就能出具系列服装效果图,生产链路也已悄然转变。

你会发现,在民营经济“新”活力催动下,温州服装产业早已颠覆了诸多印象。

不信,你看。

定制市场与“单件流”

近日,一条可视化“单件流”生产线在乔顿服饰的新园区测试上线,“这条投资不菲的智能生产线,可以同时生产各种款式的衣服。”乔顿服饰高定事业部总经理夏俊浩介绍。

服装“单件流”,简单来说就是以单件为单位进行生产,主打快速满足消费者个性化需求。前端则是与服装定制组成的新风口。

随着80后、90后逐渐成为消费主力军,顾客越来越注重服装具有独特的设计,不仅能够弥补自身体型的不足,并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让高定市场需求巨大。

2017年,乔顿开始涉足西服高定领域,为门店配备定制专员就是关键一招。“全国380多家门店,我们在70多家品牌店设置定制专区并配备定制专员,从装修、培训到人员投入都花足了心思。”夏俊浩告诉记者,即使成本不菲,乔顿也坚持让客户在专区店实现即时定制。

走进位于温州时代广场的乔顿绅装生活馆定制服务区,乔顿高定首席量体师卜明明细致地为客户量体裁衣,记录20余个部位微调的个人尺寸,再根据脸型、身形、肤色、着装场合等信息,给出针对性建议,最终形成一套完整的全场景配装定制形象方案。

随着定制生意越来越红火,就需要有足够的产能。“单件流”生产线则实现了产能支撑,“真正让定制也能‘量产’。”夏俊浩说。

市场之变带动生产之变,悄然间也在重塑着温州服装产业。

追逐创意与独立设计师

在温州观止服饰设计有限公司里,一袭白色休闲套装的独立设计师朱义,正为一位老客户挑选秋装。除了温州市域,朱义的客户还遍布北京、上海、深圳、重庆、成都等地。

“在产能过剩的情况下,服装产业的未来怎么办?只有依靠个性化设计去赢得客户。”在他看来,独立设计师品牌是未来服装行业一个比较重要的业态,如今,越来越多的Z世代和高知群体成为他的客户。

拥有30多年服装产业发展史的温州,活跃着大批知名服装企业品牌,也闪现着像朱义这样的独立设计师。他们散落在各个工作室里,涉足童装、鞋服等多个时尚领域。

随着独立设计师群体在温州不断集聚,他们的设计创意,也正为服装产业的转型提升平添“灵气”。

“谁抓住了设计,谁就抓住了服装产业的未来。”已过不惑之年的朱义曾在温州的一家服装企业担任设计师,2002年开始经营独立工作室。为了集聚更多独立设计师,他还开发了一款独立设计师集成平台APP,集中展示温州独立设计师的设计和成品,希望以设计带动温州服装行业的转型。

朱义认为,当下小单、快反的产业链模式,越来越有利于独立设计师品牌的发展。他还与温州设计学院合作6年,建立校企合作工作室,在院校里培养设计人才。

有时候改变需要支点,独立设计师群体可能正是撬动温州服装产业向新求变的支点之一。在朱义们看来,或许还是“小宇宙”最能爆发的那个。

AI赋能与智能化重塑

叠加“数”的效应,数字化转型和智能化重塑正在服装行业全链条深入推进。

“上传款式参考图,输入颜色、材质、风格等提示词,30秒就出具系列服装效果图。”温州森马数字中心AIGC项目组负责人林建霞告诉记者,以往,设计师从收集灵感到绘制线稿图、内部评审,可能需要两三个工作日,如今半天就能走完全部流程。

在森马内部,AI设计已经陆续应用到知识库、灵感设计、模特拍片、直播等领域。

“除了提供抽象的设计灵感,AI设计还可以通过建模展现设计稿在不同肤质、身材人群的上身效果,让设计师有更具象的感受。”林建霞介绍,AI设计赋能视觉团队,让森马的设计产业链出现很大变革。

在传统的供应链中,与模特公司、摄影公司合作拍摄海报和效果图是笔不小的费用。以森马品牌成人装和巴拉巴拉品牌童装的设计为例,设计团队完成设计后,还需要模特拍照做成海报供内部评审,如今通过AI视觉就能直接生成。

“AI优化了服装产业链上曾经耗时又耗资的出图和拍片环节,通过AI赋能重塑商品开发链路,有助于我们探索很多快反产品的开发流程。”林建霞介绍,AI设计为企业的前端设计、经营战略赋能,让森马切实感受到技术革新带来的降本增效。

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监制徐健策划解亮周琳子记者汪子芳编辑赵琛璋制图陈姝彤沈超奇

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