温马资料图

2023龙湾半程马拉松近日召开新闻发布会，宣布“龙马”3月12日开跑；3月19日，18000人规模的浙商银行2023温州马拉松将鸣枪。近年来，马拉松赛事已经成为城市运动的一道靓丽风景，带来经济效益和社会效益的双丰收。

直接拉动消费催生社会效益

(资料图片仅供参考)

温州上一次举办全程马拉松赛事是在2020年。《2020温州马拉松评估报告》相关数据显示，2020温州马拉松共拉动经济消费约1590万元，成为温州社会力量办体育改革的鲜活实践样本。

经济效益之外，温马的举办还取得了良好的社会效益，评估报告认为，温马赛事还具有文化价值、教育价值和城市营销价值。在2020温州马拉松宣传及推广方面，共有本地媒体、市外媒体、自媒体等30多家媒体进行发布报道，媒体浏览总人次达到500万次，发布率与内容导向均创造了温州市体育类活动新高。

“跑一场马，识一座城。这就是城市名片，既能宣传城市形象，又能带动地方经济。这就是各个城市抢着举办马拉松的原因。”温州马拉松协会负责人介绍，温州马拉松产生的综合效应，极大地吸引投资者的目光，刺激温州形成庞大而活跃的资源利用和需求消费市场。同时马拉松作为一项大型体育文化活动事件，展现了温州瓯越文化与本土风情，将进一步促进温州文旅产业的发展。

根据《马拉松运动产业发展规划》，马拉松运动产业规模或已超千亿元。据统计，未来三个月内，至少有19场大型城市马拉松将要举办，随着后续马拉松赛事的不断举办，2023年的城市马拉松数量有望恢复至三年前的水准。

社会力量办赛吸引企业参与

《2020温州马拉松评估报告》显示，2020温州马拉松赛事得以顺利开展与温州市政府购买公共体育服务有着密切关系，政府通过公开招标的形式将温州马拉松赛事的部分举办权转交给社会组织和企事业单位，温马由浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司（以下简称“青鸟捷出”）负责运营。

青鸟捷出是我市一家体育文化产业公司，先后荣获全国群众体育先进单位、浙江省体育产业示范单位等荣誉。在城市马拉松运营方面经验丰富，成功运营了2015~2020温州马拉松、2016~2020台州马拉松、2018~2020浙江马拉松精英赛、2018~2019苍南海西国际半程马拉松、2018~2019温岭·浙江超级马拉松接力赛、神仙居绿道马拉松等品牌赛事，是温州市社会力量办体育的典型代表。

温州是国家唯一的社会力量办体育改革试点城市，温州马拉松协会提供的数据显示，通过社会组织参与运营，我市城市马拉松赛事的周边资源不断丰富，截至目前共有60多家企业、机构在资金、物料、服务等领域为赛事提供赞助和支持。同时，多家慈善机构提供特色赛后美食，广受跑友好评，温州马拉松赛事服务和口碑不断提升，形成了良好的社会效应。

原标题：

成为城市运动的靓丽风景，吸引投资者目光

温州马拉松到底有多“吸金”

记者叶海鹏

关键词： 社会力量 城市运动 靓丽风景